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"Acredite na beleza" - novo comercial de O Boticário

André Felipe André Felipe, 16 de julho de 2008.

Rídiculo. Essa é a palavra que define o novo filme publicitário da marca O Boticário.

Eu não deveria ficar tão surpreso com o que vi, afinal, trata da razão de ser dessa e de outras marcas do ramo. Entretanto, fizeram de uma forma que fiquei pasmo.

Montagem com foto de criança
Outra geração cresce sob a influência de valores confusos.
Autora da foto: Capture Queen. Foto com alguns direitos reservados.

O comercial mostra mulheres vestindo roupas idênticas e com o mesmo corte de cabelo, enquanto a narradora fala coisas como "não seria bom viver um mundo onde a aparência não importasse?". No final, uma das mulheres passa um batom vermelho e a narradora diz "não, não seria. Acredite na beleza".

Dessa maneira bem direta, a marca transmite às telespectadoras um dos grandes pilares da sociedade consumista: o de que o aspecto físico é fundamental e, por isso, as mulheres devem subjugar-se a produtos e a tratamentos que alteram suas formas naturais para serem "belas".

Eu pensei que os tempos estavam mudando e que essa visão medíocre do que é ser belo mudaria. Mas, se depender da mídia, outra geração crescerá crendo nessa tolice.

Eu acredito na beleza. Contudo, não é a que essa indústria prega pelo mundo. Acredito na beleza interior.

Assista ao comercial

Atualizado em 14 de outubro: a lástima continua. Foi feito mais um filme para a campanha publicitária:

Acredite na Beleza - Prédio (A Beleza é Contagiante)

Este vídeo pregra que todos devem seguir a ditadura de beleza física para que o mundo seja feliz e harmonioso.

"Making of" Acredite na Beleza

Este vídeo mostra como os comerciais foram feitos e as visões da empresa.

19 comentários:

  1. Concordo com você, a beleza interior, essa sim vale a pena. Essa ditadura de beleza infelizmente está longe de acabar pelo menos no que depender da mídia. Eu acredito que vaidade é sim bom, e que existem produtos que melhoram a aparência, mas chega desse ditadura. Onde apenas o que passa na tv é bonito.

    Beeeijos
    ;***

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  2. Se mudar o cabelo ou usar um produto para esconder (ou eliminar) um problema na pele for a vontade própria da pessoa e isso fizer ela se sentir melhor, tudo bem.

    Minha implicação é com as pessoas que mudam a aparência por causa da opinião de outras. Conheço alguém que chegou a ficar anoréxica por causa disso, por isso reclamo tanto.

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  3. Eu gosto muito dos livros de Augusto Cury e ele publicou um entitulado "A ditadura da beleza". Fizemos um trabalho para a faculdade sobre o tema e foi muito bem aceito pelos colegas de turma e pelo professor tbm. É como se houvesse um véu diante de nossos olhos, e este foi rasgado e podemos ver muitas coisas... `
    Essa ditadura vem como um veneno para o nosso século, distorcendo os conceitos e reforçando uma indústria de pessoas fúteis e infelizes.
    Beijinho!! ;)

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  4. Bem, fiquei chocada com esse comercial... acho que está demasiado fútil!!! Concordo contigo: a beleza da pessoa está no interior, nunca na marca do baton ou do creme! É horrível o mundo consumista em que vivemos...

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  5. Andr� Felipe, adorei todas os seus pensamentos, certo que a apar�ncia interiior � o que vale at� pq a nossa personalidade � dmeonstrada de dentro pra fora, n�s mostramos por fora o que somos por dentro.

    Continuue sempre com seus pensamentos, voc� vaai longe. :D

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  6. Obrigado pelos comentários, pessoal. :) Espero que gostem dos próximos textos.

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  7. Para mim a opinião é livre, inclusive para dizer besteira..
    Se for dado a opção de terem nascidos belos, com certeza optariam por ela.
    Não sejamos hipócritas, a busca pela beleza é genético, e faz parte da natureza humana, o discurso contra a beleza é na verdade um consolo para os que se dizem inteligentes..

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  8. Não concordo com essa opinião, claro que cada um tem asua e todos temos que respeitar só que nesta propaganda não esta falando para mudar a sua forma fisico ou coisa e tal, mas sim para usar algo que te faça sentir-se mais bonita.

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  9. Anderson: sua opinião pseudo-científica é curiosa. Diz que a beleza é algo "genético", então como explicar as diferentes visões de beleza que cada cultura tem? Suas palavras foram muito tristes de se ler.

    Anônimo: bem, não cabe a nós decidir o que passou pela cabeça dos autores. Só eles podem dizer quais foram suas vontades ao criar o vídeo. :)

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  10. As pessoas podem acreditar na beleza interior mas até que se conheça a pessoa o que vemos é a sua imagem.Eu acredito na beleza interior mas também gosto muito de me apresentar bem diante da sociedade.Infelizmente hoje se você chega em um determinado local de maneira inadequada você não é bem atendido, isso já aconteceu comigo e foi muito humilhante.Não sou escrava da beleza mas penso que a aparência também é importante.

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  11. Por favor, não vamos radicalizar. Quanta hipocrisia acreditar que o comercial foca o supérfluo. Pessoal! Quem não gosta de se sentir bem com o que achar melhor? Acho muita falta de imaginação e até mesmo de inteligência não conseguir entender uma coisa tão simples que é a auto-estima, que é o que o comercial quer passar. Não precisamos ser iguais, até mesmo porque não somos, e nem precisamos querer parecer iguais aos nossos ídolos. Acredite na beleza que existe em vc, faça o que tiver que fazer para se sentir bem. E daí se pra isso um batom basta? Para um bom "entendedor" o comercial foi bem claro, o batom foi um exemplo mínimo diante de tudo o que podemos fazer, mas compreendo que pra vc seja um pouco difícil de entender que um batom ou um brilho é o básico da vaidade de uma mulher.

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  12. Concordo..devemos sim acreditar na beleza, no sentido de vc se sentir bem, eu me sinto bem vendo uma pessoa bem cuidada, uma pele bonita, um perfume gostoso de sentir..quem não gosta??????!
    Olhar e ver a pessoa com roupas bonitas, não necessariamente caras, mas que lhe valorize o corpo. Me sinto bem quando recebo elogio, quando olho no espelho e gosto da roupa que estou vestindo! que mal há nisso??!
    Não se importar com a beleza é desculpa para as pessoas serem relaxadas, mal cuidadas, ás vezes desculpa pelos fracassos," não consegui ter sucesso profissional por q sou feio".." não estou no padrão de beleza".. "terminou comigo por sou feio"..enfim mas se olhar para uma pessoa mal cuidada e olhar para uma pessoa que se cuida, que se preocupa com a estética..qual delas lhe dará uma sensação agradável?

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  13. Elinorouse, me dará uma sensação agradável aquela que tiver uma personalidade própria e inteligente.

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  14. Nem sempre há possibilidade de vc conhecer uma pessoa, claro q a beleza interior, que somente se conhece após convivência com o indivíduo, transforma qualquer pessoa em linda externamente e que a falta da mesma torna a mais bela em um ser repulsivo. O que eu quero dizer que não há nada de mal em acreditar na beleza, gostar de se cuidar ! Valorizar seus pontos positivos fisicamente e isso não significa esquecer o caráter, somente expor o que se tem de belo tanto exteriormente quanto o q se tem belo no interior!
    Cultivemos o belo!

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  15. Tem como você postar o primeiro video novamente? se possível, obrigada! estarei esperando

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  16. se beleza exterios é o que importa,então porque as mulheres mais belas e maquiadas do cinema e da televisão se casam tantas vezes ou morreram abandonadas?

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  17. Eu acredito que cada pessoa é um universo complexo... É muito bom nos conhecermos, termos cultura, sermos críticos, apreciarmos as coisas simples da vida... Mas cuidar da auto-estima também faz parte da vida. A pessoa que irradia confiança é muito mais bela, e nisso se incluem as gordinhas, as altas e muito magras, os homens baixinhos, todas as pessoas diferentes... Não tem nada mais bonito do que uma mulher bem cuidada, perfumada, com um sorriso bonito (e destacado por um belo batom). Eu sou muito crítica, mas nesse caso do comercial, foi isso que entendi. É claro que se não tiver conteúdo, estraga tudo, né...

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  18. Otário... Quem tem amor próprio se cuida sim! Nós somos por fora o reflexo da nossa essência, do nosso interior. Acho engraçado esse povinho radical. Serio, me divirto! Vao passar um batonzinho e não encham o saco! Kkk

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